Från början är julkorten i ganska små format, beroende på att tidens kuvertmaskiner enbart kan framställa kuvert till visitkort, men med tiden kommer de att bli större. Motiven är från början ofta familjerelaterade, men redan på 1890-talet börjar tomtar dyka upp i de folkliga motiven, och till de mest framgångsrika illustratörerna i Sverige hör Carl Hedelin och Jenny Nyström. På 1930-talet ger sig även Jenny Nyströms son Curt in på julkortsmarknaden, med stor framgång.
En annan julkortsillustratör vars bilder fortfarande trycks i nya upplagor år efter år, är Aina Stenberg-Masolle, kvinnan bakom landets första adventskalender. Kanske är det just ett julkort eller julbrev som fröken Emilie författar, där hon sitter vid sitt skrivbord i kabinettet, någon gång kring sekelskiftet, på bilden här?
1972 kommer Sveriges första julfrimärke, men julfrimärket med sänkt porto kommer inte förrän 1980. På 1990-talet skickas 60 miljoner julkort i landet, men idag har siffran sjunkit till 16,5 miljoner (2018), trots att de flesta vill ha sin julhälsning i brevlådan. Flest julkort får kungafamiljen, följda av Greta Thunberg och Stefan Löfven. Högt på listan ligger också Leif GW Persson och Zlatan Ibrahimovic